Ein Jahr SYBEX New CLASSICS®:

Vom unbekannten Namen zur Marke

Düsseldorf, 15.04.1997 - Vor einem Jahr startete der Düsseldorfer SYBEX-Verlag ein mutiges Experiment: Er rief die LowCost-Softwarereihe SYBEX New CLASSICS ins Leben - in einem Markt, der in Sachen preisgünstige Software schon viel zu bieten hatte. Das Experiment glückte: In diesem Monat erscheint der 30. Titel der Reihe, die in den vergangenen 12 Monaten viele Bestseller hervorgebracht hat. Zahlreiche Produkte, darunter der 3D Home Designer, der sich bisher 140.000 mal allein in Deutschland verkaufte, sowie die bislang auf dem deutschen Markt konkurrenzlose Plattendatenbank "Musik-Info", sorgten für Aufruhr im Markt und in der Presse.

Zahlreiche Presseauszeichnungen und Qualitätsprädikate sowie Absatzzahlen im sechsstellingen Bereich lassen den Verlag heute resümieren: "Das Experiment ist gelungen." SYBEX-Marketingleiterin Anja Schriever sieht den Grund für den Erfolg der New CLASSICS vor allem in dem attraktiven Preis-Leistungsverhältnis der Produkte. "SYBEX New CLASSICS leisten mehr als vergleichbare Konkurrenzprodukte, doch sie kosten weniger", formuliert sie das Produktkonzept.

SYBEX, ein Verlag, der sich in der Vergangenheit in der Werbung eher zurückhielt, hat bei den New CLASSICS kräftig die Werbetrommel gerührt. Ein Marketingmix aus Anzeigen in der Computerpresse, zahlreichen PR-Maßnahmen sowie einer starken Distribution vor allem in Ketten und Kaufhäusern hat die Produkte mit dem einprägsamen "New CLASSICS"-Schriftzug auch beim Endkunden bekannt gemacht. Besonders stolz ist Anja Schriever auf das moderne Metall-Display für jeweils 108 New CLASSICS-Schachteln, das im letzten Monat flächendeckend in Outlets in Deutschland, Österreich und der Schweiz plaziert wurde.

Die New CLASSICS-Zukunft sieht vielversprechend aus. Monatlich zwei bis drei neue CDs ergänzen die Produktlinie - und: Die Strategie dieser Reihe sieht vor, bestehende Produkte ständig weiterzuentwickeln. Der 3D Home Designer und die Musik-Info werden im April in der Version 2 publiziert.

"SYBEX wird seinen Erfolg im Massenmarkt weiter ausbauen", kündigt Anja Schriever an. Sie freut sich darüber, daß es gelungen ist, den vormals vor allem im Buchbereich renommierten SYBEX-Verlag mit "deutlich wahrnehmbaren Imagegewinn" auch im LowCost-Softwaremarkt zu etablieren. Jüngstes Beispiel für eine weitere niedrigpreisige und hochwertige Qualitäts-Produktlinie: Die SYBEX-Taschenbücher "Power", 700 Seiten starke, aktuelle Fachbücher für 19,95 DM.

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